品牌標(biāo)志規(guī)模一品牌設(shè)計定位
一個品牌從無到有,從小到大有一個循序漸進的過程。當(dāng)一個品牌發(fā)展到一定規(guī)模時,那么認識關(guān)注它的人就多了,而若其他方面再稍微予以配合,那么,社會上的人就開始公認它為一個名牌了,或者至少認為是一個成功的品牌了。所以,從一般的社會意義角度而言,一定的規(guī)模就成為衡量一個品牌是否成功的重要標(biāo)志了。
我國的家電行業(yè),是大家所公認的改革開放以來發(fā)展得最成功的一個行業(yè),也是少有的幾個不怕加入WTO后受沖擊的行業(yè)之一。彩電行業(yè)龍頭老大一四川長虹,其品牌價值已達140多億元人民幣,而其價值賴以支撐的背后,就是近30%的市場占有率和年產(chǎn)量600萬臺的規(guī)模。云南紅塔團的紅塔山價值達到200億人民幣,而其背后也是銷售收入200億,利稅178億的龐大規(guī)模在支撐著這個輝煌。
放眼眾多大企業(yè),我們不難發(fā)現(xiàn),要形成品牌標(biāo)志,可以有以下四條途徑:
(1)資產(chǎn)規(guī)模→規(guī)模經(jīng)濟一→成本→價格→品牌。
(2)資產(chǎn)規(guī)模→人才優(yōu)勢→管理→質(zhì)量→品牌。
(3)資產(chǎn)規(guī)模技術(shù)升級→新產(chǎn)品開發(fā)→質(zhì)量提升→品牌。
(4)資產(chǎn)規(guī)模→廣告→市場營銷→品牌。
由此,不難看出,品牌標(biāo)志設(shè)計成功的基本因素資產(chǎn)規(guī)模是不可或缺的,同時技術(shù)和營銷也是非常重要的一個方面(質(zhì)量和成本可看作是技術(shù)的一方面,新產(chǎn)品開發(fā)也是營銷中的重要一極)那么,品牌規(guī)模的定位也就是技術(shù)、資產(chǎn)規(guī)模和營銷的定位了。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
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