全球品牌標志設(shè)計--適時而變的萬寶路
作為全球性品牌標志設(shè)計,萬寶路的廣告主題不是固定不變的,它根據(jù)各地的市場環(huán)境,隨機應(yīng)變,投和消費者的口味。
70年代,萬寶路廣告開始向香港拓展。香港人對其優(yōu)美的情景和音樂雖然持欣賞態(tài)度,但對于終日放馬牧牛的牛仔形象卻沒有什么好感,在香港人心目中,牛仔是低下勞工,在感情上格格不入。
這時,萬寶路的廣告魔術(shù)般的改變了,在香港電視上出現(xiàn)的不再是美國西部的牛仔,而是年輕、灑脫在事業(yè)上有所成就的牧場主。廣告宣傳的重點放在“美國銷量第一這一信息上,并以“萬寶路給您一個多彩多姿,包羅萬象的動感生活”為形象廣告標準語。
在日本，萬寶路宣傳廣告則是一個日本牧民,在沒有現(xiàn)代化技術(shù)的條件下,征服自然界,過著田園詩般的生活。
而在中國,萬寶路宣傳設(shè)計廣告展現(xiàn)了山丘、樹林、海濱、沙灘等自然風光,在優(yōu)美的音樂聲中伴隨著出現(xiàn)幅幅豪邁策馬縱橫的畫面,在這個場面中,每一個人可以去遐,去創(chuàng)造一個自己心目中的“萬寶路世界”。
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