杭州標識設計--品牌延伸策略
發表時間：2021-06-21 15:58:30
資料來源：人和時代
作者：CRT標識設計公司
聯合品牌策略是指由兩個企業或品牌共同推出一款新產品,并在新產品上將兩個品牌的名稱予以標示。如索尼與愛立信共同研發推出的索愛手機即屬于典型的聯合品牌,在這個例子中有兩個來源體,也就是索尼和愛立信,目標體則是索愛手機品牌認可策略是指企業在推出新產品時使用新的子品牌名稱,但在其產品包裝或廣告傳播中明顯地突出其母品牌名稱。譬如,寶潔公司(中國)在它的各種產品廣告之后都會強調“寶潔公司”這個母品牌名稱。在這個例子中,認可品牌寶潔公司就是來源體,其屬下的其他產品就是目標體。
企業在實施品牌延伸策略VI設計時,先決條件是要保證品牌形象能夠成功轉移到新產品上,品牌形象轉移的實現又必須滿足以下兩個方面的要求:
第一,來源體的品牌具有較高的附加值。在品牌形象轉移的過程中,來源體(旗艦品牌商品)的品牌附加值(消費者對品牌的感受、信任度、認同度)必須具有較高層次,才有可能使形象轉移成功。如果來源體的品牌附加值層次較低,企業則應該延緩品牌延伸策略的實施,先通過加強產品質量管理、提升產品品質以及增加廣告投入等手段努力使品牌附加值達到較為理想的水準。只有在品牌附加值達到一定的水準之后,企業才可考慮使用品牌延伸策略。
第二,來源體與目標體具有一定的相關性。在品牌形象轉移過程中,影響品牌形象轉移的因素還有來源體與目標體之間的相關程度包括新老產品之間的相關性、目標消費者之間的相似度以及新老產品在視覺上的相似性。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
