產品VI設計目標消費者--推理式廣告

發表時間：2021-06-11 14:22:53 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　　對許多新產品VI設計而言,采用傳播策略是比較切實可行的。以此種VI設計策略為訴求內容的廣告是一種關注度較高的廣告,其目的是通過商業性講解,使目標消費者相信某個品牌的優越性。此類廣告要求目標受眾在接受廣告信息時予以較充分的關注以形成有利于品牌商品的認知。

　　在推理式廣告中,廣告主要對潛在的消費者進行勸告,廣告要向目標消費者說明為什么某個品牌VI設計令人滿意,使人獲益。在采用這種方法時,廣告主大都會努力地勸告目標消費者。如在廣告中提出一些承諾“購買某品牌的七大理由”,然后列舉這七大理由,最后總結說,經過那么多有力的證明之后只有傻瓜才不會去購買某品牌。有的時候、廣告主會采用巧妙、難忘而又理智的方法向目標受眾說明購買某種品牌的理由。這種方法最大的難點在于如何保證自己的推理言之有理以使消費者不至于反感而聽得進去。

　　例子：筆者指導的學生的獲獎平面廣告作品：廣告訴求的產品是美國多米諾糖,該產品最大的優點是純天然,沒有任何添加劑,廣告文案傳播訴求的策略就是推理式訴求女人是糖,只有純粹的女人才是真正的糖,只有自然純粹的糖才是真正的糖只有自然純粹的多米諾糖才是真正的糖。

　　強行推銷式廣告的特點是高壓和催逼。這種方法比較有代表性的文案是“現在就行動”“限時發售”“最后機會”以及“唯一的一次減價”等。這種廣告的目的是制造一種緊迫感,促使目標消費者在沖動之下采取購買行動當然,許多消費者已經學會如何分析和懷疑這種廣告所傳播的信息,導致以這種方式創作的廣告常常失去應有的勸服效果。

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